“健康中国”背景下科普短视频在公立医院宣传报道中的探索

摘要：随着我国社会经济的快速发展和互联网技术与通信网络信息技术相结合，短视频应运而生。在现今信息爆炸时代，人们对于碎片化时间观念已经产生了很大改变，阅读习惯也相应发生了很大的改变，短视频因其具有传播速度快、受众范围广、互动性强等特点，成为广大群众的“心头好”。

在“健康中国”形象塑造过程中，公众参与度高的短视频成为重要手段之一，本文旨在对科普短视频在公立医院宣传报道中的应用现状、挑战与发展前景，探讨如何利用短视频这一媒介提高公众的健康意识，推动医院的社会责任和文化传播。

关键词：健康中国、科普短视频、公立医院、健康宣传、传播效果

引言

随着我国经济的高速发展，人们生活水平不断提高，大众对医疗卫生服务需求日益增加，科普短视频作为一种新型应用型媒体形态兴起。以互联网为基础平台进行传播、运营和宣传等活动已成为主流趋势。“健康中国2030”规划纲要发布，标志着国家对健康事业的高度重视。在这一战略的指导下，公立医院作为国家卫生健康服务体系的重要组成部分，提升全民健康素养成为各级政府和社会组织的重要任务。科普短视频作为一种新兴事物形态呈现出其自身独特魅力:短小精悍、实时互动性强以及精准定位，成为了一种新的健康传播手段，宣传健康知识、普及科学医疗信息、引导公众健康行为，具有一定的时效性和交互价值。

一、科普短视频的特点及传播优势

科普短视频以15秒至5分钟之间的时间为特征,在短时间内将信息快速传播出去，其最大特点就是能够迅速吸引受众关注。同时，由于短视频具有短小精炼且符合主题要求等优点使其可以满足用户对信息碎片化需求，以及个性化定制服务的特性适应了现代人快节奏生活的需求，易于快速传递关键信息。科普短视频的主要特点是以视频形式展现，它具有很强的互动性，能够将文字信息、图片和视频等多种方式有机结合起来，短视频平台通常配有评论、点赞、转发等互动功能，增强了用户的参与感和传播力[1]。

二、科普短视频在公立医院健康宣传中的现状

随着互联网技术的发展以及“健康中国”战略的实施，人们越来越多地通过网络媒体、手机客户端等渠道获取医疗信息，而简洁明了的传播方式使公众对于疾病知识了解得更加全面和深入。例如常德市第一中医医院公众号、视频号、抖音号，与媒体平台联合开辟专栏:《对话中医名家》《重生系列短剧》《二十四节气话养生》《中医养生堂》《小董中医》等，其中小寒话养生中为观众科普：小寒是补肾黄金期，视频中提到我们要分清阴阳虚实，避免盲目进补，适宜冬季锻炼的项目有散步、慢跑、打球、做操、练拳、舞剑等；对话中医名家的短视频中骨伤科脊柱二病区主任、主任医师卢昌怀告诉大家，一个“钥匙孔”就能搞定保守治疗无效的腰突！科普了本科室常规开展的椎间孔镜手术，使用特殊的内镜设备和工具直接对突出的椎间盘进行处理；此外，常德市第一中医医院的临床科室多名医生开通了个人抖音号或者视频号等等。

三、科普短视频在公立医院健康宣传中的优化建议

（一）提高短视频内容的科学性与权威性

在“健康中国”这个大背景下，如何让群众更加积极地参与到医疗知识科普中来，是当前亟需解决的问题。这就要求政府相关职能部门要进一步加强短视频内容的科学性与权威性，通过网络渠道对社会公众进行信息公开和传播，需要政府部门加大资金投入力度并提供一定数量专业人才为广大人民群众及时准确是推送有关医疗健康方面的短视频，从而吸引更多人关注。常德市第一中医医院应联合医学专家、专业医疗机构及相关科研机构，共同策划和制作短视频内容，加强对媒体机构和个人信息发布者的管理，确保视频的专业性和权威性，传播的是社会正能量[2]。

（二）丰富短视频内容形式

在信息传播的过程中，内容是其核心，因此，丰富的短视频内容能提升受众关注度和好感度。针对不同受众群体的需求，常德市第一中医医院订阅号可以制作针对老年人的健康养生类视频，针对年轻人的疾病预防类视频，然后根据不同类型来制作微直播，在直播中加入一些趣味性强且比较新颖的医疗科普内容，可以加入医院内部组织来观看、分享、评论短视频等方式来对其进行宣传报道与推广，增加受众关注度和好感度，甚至根据地方特色制作地方性健康知识的短视频，以更好地实现全龄段的健康科普。

（三）加强短视频平台的合作

在信息碎片化的今天，短视频平台可以借助其自身特有的传播优势来进行宣传。“健康中国”科普短视频以互联网为依托通过微博、微信等社交软件和自媒体客户端向用户推送内容。从政府层面来说，要加强对健康科普短视频建设与发展方面的引导：一方面加大资金投入力度；另一方面也可以利用自身优势来吸引更多企业参与进来进行合作，医院可通过与抖音、快手、B站等主流短视频平台进行合作，利用平台的大数据分析和精准推荐机制，定向推送健康知识视频，进一步提高传播效果，通过短视频平台的点赞和评论等功能与观众进行实时互动，及时了解观众需求，改进内容和形式。

总结与展望

在“健康中国”的背景下，我国移动短视频平台应运而生，并呈现出快速发展之势，科普短视频为公立医院提供了一个全新的健康宣传渠道，成为医院健康教育的重要工具。然而，全国范围内短视频中普遍存在着内容质量不高、推送信息不实以及用户反馈少等问题，医院需要提高短视频内容的科学性与权威性，通过丰富短视频内容形式和传播方式，公立医院可以更好地履行其社会责任，提高公众健康素养，助力“健康中国”建设。

参考文献：

[1]曾详敏，刘思琦.2019全国两会媒体融合产品创新研究［J］.新闻与写作，2023，（05）：22-29.

[2]王芳.运用新媒体提升医院文化软实力的探讨［J］.中国医疗管理科学，2022，（1）46-48.