广播节目的完美转身 ——“调频+视频+直播”广播节目华丽跨进融媒体时代

摘 要：传统广播电视技术在新媒体时代的推动下，已经完成了数字化，并利用新媒体技术创造出各种不同的播放形式，如在线直播、在线点播等，目前广播业界在媒体融合的思维与路径上仍处于探索阶段，但以声音为介质的媒体必然不会消亡，广播将沿着“广播融媒体”之路在艰辛探索中迎来嬗变与新生。

关键词：广播融媒体；融媒体时代；发展策略

新媒体时代广播节目的发展趋势是多方面的，既包括技术上的数字化和网络化，也包括内容和服务上的互动性增强和个性化服务。同时，广播媒体也在积极寻求与新媒体的融合与创新，以适应快速变化的媒体环境和受众需求。当前，广播的传播方式已经发生改变，从原来的电波为主，变为“声网融合”。宣传思想战线自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，聚焦更好引导群众、服务群众，扎实有序推进县级融媒体中心建设。

一、坚持正确政治方向，打造主流舆论阵地

目前，各地基本1个广播频率、2个电视频道、1份专刊、1个网站、1个微博、2个微信公众号、1个手机APP，“台、报、网、微、屏”等媒体资源全面整合，挂牌成立融媒体中心，实行稿件、人才、设备统一调度和资源共享，开启从相“加”到相“融”的宣传舆论工作新征程。融媒体中心是一项复杂的系统工程，不仅需要全面整合现有媒体资源，更要从机构设置、运行机制、人才保障、考核激励等方面进行深入整合，才能建立区域媒体融合高效运行体系。加强顶层设计，制定出台了《融媒体中心建设工作方案》《加快推进融媒体中心建设的实施意见》等，稳步推进融媒体中心建设工作。将人员、机构整合作为首要任务，对新机构、新班子提出新要求，再逐步推进新技术平台和新采编发流程的建设工作。融媒体中心按照“策划、采集、编辑、发布、评价、应用”的业务流程，设立新闻采访部、编辑制作部、运营服务部、技术保障部、外宣联络部、新媒体部6个业务部门，形成共同策划、精选主题、统一采集、分类加工、互动传播、集中发声“六大运行模式”。“不管传播载体形态如何演变、如何多元，党媒性质都不会改变，也不能改变。 ”融媒体中心要旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态，坚持正确政治方向，把握正确舆论导向。

二、新媒体环境下广播电视技术的优势

(一)不受时间、空间约束。传统的广播电视节目需要在固定的时间、特定的平台进行收看或者收听，受时间和空间的约束程度较高。新媒体背景下，网络成为了主要的信息传输媒介，有了互联网的支持，人们可以在任何时段、任何地点收听或者收看节目，借助网络化平台，广播电视实现了全面覆盖的目标，成功打破了传统技术的束缚，受众更广，传播范围变大。

(二)互动性较好。在传统的广播电视形式中，人们只是单方面地接收信息，没有很好地体现交流的过程，尽管平台提供了一些途径让受众发表自己的看法，时效性也非常差。但是有了新媒体的技术支撑，人们可以根据自己喜好任意选取节目，并实现和主持人实时交流的目的，具有较强的互动性，同时也能让受众具有更舒适的收听感受。

三、地方广播发展策略

“融媒体”时代，在网络信息技术、数字化的推动下，形式多样的新媒体百花齐放，很大程度上冲击了传统的广播电视媒体，使既有的格局悄然发生变化。“我们制作什么，受众便接受什么”的时代已荡然无存，从而转变为“受众本位”。地方广播若想发展长远，在中央和新兴媒体中夹缝生存寻求突破，就应迎合受众喜好不断创新，找到特色化发展道路，从而做到“适者生存。”

（一）地方广播发展的根本性策略。“内容为王”已成为“融媒体”时代的普遍共识。地方广播发展的根本在于内容：明确的节目定位、高质量的节目内容、满足于受众需要，才能使地方广播突破所限，全力发展。站在传播学的角度来看，一家媒体之所以能够生存并发挥最大的传播效果，地域性和接近性是影响其发展重要因素之一。受众受其生活环境因素影响，对本土政治、经济、文化拥有更大的兴趣，同时存在潜在热情参与的可能。本土文化的传播以本土听众为主要受众群，传播有关本土的内容会增强文化自信、文化自觉、形成强烈的文化认同感、情感认同感，从而增强受众粘性，提高地方广播的收听率。从国内各省市级广播发展概况来看，地方本土化发展不是权益之策，而是根本性策略。

（二）频率定位更加清晰。信息数量庞大，若想面面俱到全部传递给受众是无法留下深刻印象、无法办出特色的。因此应根据本地、本台的实际情况，集中优势力量发展自己的专业化、特色化节目并长期性、连续性播出，形成本台的专业特色，从而脱颖而出。广播频率专业化、类型化是广播媒体发展的基本方向，面对新媒体的挤压和受众市场的细分，广播频率正在从大综合向专业化、类型化演进。随着人们生活水平的提高和城镇化的加快，特别是家庭汽车保有量的快速增长，以交通广播、汽车广播为代表的类型化广播如雨后春笋般涌现出来，广播频率迈入类型化发展新阶段，实现了广播从“媒体本位”到“听众本位”再到“目标听众定位的主流化”的转变，频率定位更加清晰准确，广播发展由栏目品牌化进入频率品牌化发展时期。

（三）地方广播永葆活力的源泉。随着社会的进步、技术的发展，互联网和新兴媒体已经深刻改变人们生活、接收信息的方式方法，对传统广播造成极大冲击。若传统地方广播始终墨守成规，停留在传统单一的节目定位、传播方式上，极有可能被社会所淘汰。因此要在节目类型、形式、传播方式及手段等方面实行创新，并保持多样化形态。单一的节目类型和形式所造成的结果及受众群是有限的，所以地方广播在打造专业化品牌的同时，要开展多样化内容发展。传播方式及手段单一则会局限信息传递的广泛性，同样造成受众面的局限。在“融媒体”的背景下，应与新兴媒体结合，使受众高程度参与到广播节目中来。

 （四）实现聚合，搭建社区信息枢纽。融媒体中心坚持用户至上，策划各种形式的新媒体主题活动，提升用户的参与度和覆盖面。目前，“锡盟融媒”APP客户端注册用户已达5万人，关注粉丝达15万人；官方微博粉丝9.6万人、微信粉丝近5万人。县级融媒体中心在整合、融合各类媒体的同时，最大程度上聚合了各类受众，更聚合了各类优质资源。只有坚持以人民为中心的工作导向，搭建起社区信息枢纽，提供贴心的服务，才能持续吸引百姓关注，才能真正“融”进百姓心里。融媒体中心始终坚持“内容为王”，推进栏目精品化，开设电视新闻监督栏目，粉丝关注度不断提升。融媒体中心搭建党委政府与市民群众的网络桥梁，建设“网上信访局”，给老百姓提供讲话、办事的平台。融媒体中心打造“锡盟融媒体”APP，囊括本地新闻、视频直播点播、节目广播、惠民政务、民众爆料多个模块，百姓只需一个客户端即可了解当地最新资讯、天气出行等信息，实现生活缴费等多项服务。融媒体中心要探索‘新闻+’模式，从新闻宣传向公共服务领域拓展，从传统传播向多元化传播延伸，打造“调频+视频+直播”的综合新闻信息服务平台。

总之，运用新平台新技术，融媒体中心将进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力，在展现新时代新气象、增强地方文化软实力、提供便捷多样社会服务等方面发挥越来越大的作用。

参考文献：

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